ما دور أبحـــاث السوق في الاستدامة؟

أحد الاستثمارات المهمة لشركتك اليوم هي أن تلائم منتجاتك العصر المتجدد، ,خصوصًا مع تزايد الوعي البيئي، إذ بات من الواضح أن استخدام أدوات صديقة للبيئة لم يعد مجرد ميزة إضافية، بل خطوة أساسية نحو مواكبة توقعات العملاء وبناء مستقبل أكثر استدامة، في هذه المقالة، سنقدم لك أهمية تخطيطك لمنتجات مستدامة، وكيف تساهم أبحاث السوق في هذه الاستراتيجية لتميزك في السوق وتحقق لك أرباحاً لا تعبأ بالعقبات..

أبحاث السوق المستدامة

تُدمج أبحاث السوق المستدامة أساليب البحث الصديقة للبيئة مع التركيز على فهم تفضيلات المستهلكين للاستدامة والاستجابة لها. فيما يلي أبرز النقاط التي سترسم لك طريق أبحاث السوق المستدامة: 

• تجزئة السوق بناءً على قيم الاستدامة: تُقسّم هذه التقسيمات العملاء وفقًا لقيمهم ومواقفهم وسلوكياتهم المتعلقة بالاستدامة، مما يُمكّن الشركات من تصميم رسائل تسويقية وتطوير منتجات تناسب المستهلك الأخضر. 

• تحليل المنافسين واتجاهات السوق: يوفر بحث السوق المستدام رؤىً واضحة حول كيفية تعامل المنافسين مع الاستدامة، ويحدد الاتجاهات الناشئة مثل التغليف الخالي من النفايات، والتوريد الأخلاقي، والطلب على المنتجات الخضراء، مما يساعد الشركات على التنافسية والابتكار. 

• انطباع العلامة التجارية وثقة المستهلك: يُقيّم بحث السوق كيفية تأثير جهود الاستدامة على انطباع العلامة التجارية، مما يساعد الشركات على بناء الثقة والولاء لدى المستهلكين المهتمين بالقضايا الاجتماعية والبيئية. 

اتجاهات المستهلك المستدامة في 2025  

تعكس اتجاهات المستهلك المستدامة في عام ٢٠٢٥ طلبًا متزايدًا على المنتجات الصديقة للبيئة والمسؤولة اجتماعيًا وممارسات الأعمال الشفافة، مدفوعةً بتطور قيم المستهلك، والتغييرات التنظيمية، والابتكارات التكنولوجية. وفيما يلي أهم اتجاهات المستهلك المستدامة التي تُشكل السوق هذا العام: 

1. زيادة الطلب على الشفافية والقياس: يؤكد المستهلكون والجهات التنظيمية على حد سواء على أهمية القياس الواضح والإفصاح عن بيانات الاستدامة. ومن المتوقع أن تُقدم الشركات معلومات شفافة حول الأثر البيئي والاجتماعي لمنتجاتها، وهو ما يُسهّله غالبًا ابتكارات مثل جوازات سفر المنتجات الرقمية، التي تُمكّن من مشاركة بيانات الاستدامة المُفصّلة لتعزيز ثقة المستهلك. 

2. التوريد المستدام: أصبح التوريد المستدام للمواد الخام أولوية، حيث يُفضّل المستهلكون العلامات التجارية التي تُصمّم المنتجات لإعادة الاستخدام وإعادة التدوير وتقليل النفايات.

3. إنفاق أكثر ذكاءً مع مراعاة الاستدامة: تؤثر الضغوط الاقتصادية، بما في ذلك التضخم، على المستهلكين لاتخاذ قرارات شراء أكثر حرصًا وتركيزًا على القيمة. ويعطي الكثيرون الأولوية للمنتجات عالية الجودة والمتينة التي توفر وفورات طويلة الأجل وتقلل من الهدر، مما يعكس تحولًا نحو الاستهلاك المستدام كشكل من أشكال الإنفاق الأكثر ذكاءً. 

اقرأ أيضاً.. كيف يغير التضخم سلوك المستهلك؟ 

4. التخصيص وتمكين المستهلك: تُمكّن التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات العلامات التجارية من تقديم منتجات مستدامة وتجارب تسوق مُخصصة. ويسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى منتجات مُصممة خصيصًا لتفضيلاتهم الفريدة، بما في ذلك خيارات التخصيص أو المشاركة في صنع سلع صديقة للبيئة. 

5. تكامل المناخ والطبيعة والتأثير الاجتماعي: يُفضل المستهلكون العلامات التجارية التي تتبنى استراتيجيات استدامة متكاملة تُعالج العمل المناخي، والحفاظ على التنوع البيولوجي. ويُعتبر هذا النهج الشامل ميزة استراتيجية، ويلقى صدى لدى المستهلكين الذين يُقدّرون التأثير الشامل. 

اقرأ أيضاً.. الاستدامة وسلوك المستهلك الأخضر 

أدوات تحليل السوق المستدامة في 2025 

يعتمد تحليل السوق المستدامة بشكل كبير على أدوات برمجية متخصصة تُساعد المؤسسات على قياس أدائها البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG) وإدارته والإبلاغ عنه، بالإضافة إلى بصمتها الكربونية، ومدى امتثالها للوائح الاستدامة. إليك بعض الأدوات والمنصات الرائدة المستخدمة في عام 2025: 

1. منصة Watershed: تساعد هذه المنصة الشركات في تقديم بيانات انبعاثات مفصلة من قاعدة بيانات عالمية، وتقييم لبصمة الكربون، وتقارير ESG جاهزة للتدقيق، وتحديد الأهداف، واستثمارات إزالة الكربون.

   
   

2. منصة EnergyCAP: يمكن لمجموعة حلول برامج EnergyCAP أن تساعدك في الوصول إلى الأداء الأقصى مع كفاءة أفضل ومدخرات متزايدة وإزالة الكربون بشكل أكثر فعالية.  

3. منصة Workiva: تعمل منصة Workiva على تبسيط وربط التقارير المالية والاستدامة والتدقيق والمخاطر، حتى تتمكن من التعامل مع تحديات اليوم والتغييرات القادمة غدًا بثقة ووضوح. 

4. شركة Novata: تُعد نوفاتا شركة معتمدة من B Corporation، تُمكّن الأسواق الخاصة من تحقيق نموذج رأسمالي أكثر استدامة وشمولاً. 

أفضل الممارسات في أبحاث السوق الصديقة للبيئة 

لتقليل الأثر البيئي، يستخدم بحث السوق المستدام منهجيات صديقة للبيئة، بما في ذلك: 

• استخدام الاستبيانات عبر الإنترنت وأدوات التغذية الراجعة الرقمية لتقليل النفايات الورقية. 

• إجراء مجموعات تركيز افتراضية لتجنب الانبعاثات المرتبطة بالسفر. 

• الاستفادة من تحليلات البيانات والأدوات الآلية لتبسيط جمع البيانات وتحليلها، وبالتالي تقليل استهلاك الموارد. 

• استخدام المواد المعاد تدويرها لأي مواد تسويقية مادية ضرورية. 

• إعطاء الأولوية للشفافية والممارسات الأخلاقية في جمع البيانات لبناء الثقة مع المستهلك. 

ولأننا في ستيدي بيس الاستشارية، نؤمن بأن الاستماع إلى صوت العميل يبدأ من أدوات ذكية تفهم السوق وتقدّر اختلافاته. طوّرنا منصة بي شور BSure كواحدة من منتجاتنا الأساسية، لتكون منصة استبيانات عربية تتماشى مع قيم الاستدامة وتسهّل على الشركات والباحثين فهم سلوك المستهلك، وخاصة من يهتمون بالبيئة. بي شور ليست مجرد أداة رقمية، بل تجربة مصممة بعناية لتخدم السوق المحلي بثقافته، وبلغة أقرب للمستجيب، وبحلول تحترم خصوصية البيانات وتواكب التحول الأخضر.

تعرّف أكثر على منصة بي شور BSure من خلال زيارة bsure.sa

نمو سوق تقارير الاستدامة والسوق السعودي 

يشهد سوق تقارير الاستدامة نموًا قويًا مدفوعًا بتزايد المتطلبات التنظيمية، والتزامات الشركات بالاستدامة، والتطورات التكنولوجية مثل الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية. إذ تتوقع التقارير بإن سوق برمجيات تقارير الاستدامة وحده يُقدر بنحو 1.5 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 3.8 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 10.5% من عام 2026 إلى عام 2033. ويلعب أتمتة الذكاء الاصطناعي دورًا هامًا في تعزيز كفاءة ودقة التقارير. في هذا السياق، تشهد المملكة العربية السعودية تحولًا بيئيًا واقتصاديًا عميقًا يرتكز على الاستدامة. ومن خلال رؤية 2030 والمبادرة السعودية الخضراء، تُقدم المملكة التزامات بارزة لتوسيع نطاق الطاقة المتجددة، وخفض انبعاثات الكربون، والحفاظ على التنوع البيولوجي، وتبني الاقتصاد الدائري.  

قراءة أخيرة 

أبحاث السوق المستدامة هي نهج متخصص في أبحاث السوق، يدمج الممارسات الصديقة للبيئة، ويركز على فهم تفضيلات المستهلكين وسلوكياتهم واتجاهاتهم المتعلقة بالاستدامة. وتلعب دورًا مهمًا في مساعدة الشركات على تطوير استراتيجيات ومنتجات وخدمات مستدامة تتوافق مع الأهداف البيئية والاجتماعية والاقتصادية. لذا، لا تتردد في حجز استشارتك المجانية مع ستيدي بيس الاستشارية لتحقيق نجاح مستدام في الأسواق التي تستهدفها.